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本日是母亲节,你有没有为妈妈买礼品呢?
        母亲节向来是品牌营销的主阵地之一,大多数品牌都在歌颂妈妈的辛劳和母爱的巨大,如许的正能量,也成为品牌们发散创意的主旋律。
        但中规中矩的表达,会让广告显得如出一辙。不但轻易丢失与众差别的创意,消耗者看完也不会留下多么深刻的印象。
        以是对于各大品牌而言,怎样从一样平常之中找到独特的洞察,成为考量品牌在母亲节campaign大片的紧张指标。
        本日就来说一支让我面前一亮的广告,看完之后,“妈妈”变得更加动听了。
         
        ▼

       

        开头是一个小朋侪在书桌前,原以为要写一份给妈妈的信,表达本身对妈妈的爱,没想到却出人料想的写下了三个字:告状书
       

        他要和法官告状那些“把妈妈变得欠好听的人”。
       

        “人们总是在气愤不开心的时间提到妈妈,但她是个很锋利的人。“
       

        看到这里,大概可以或许对小朋侪的告状书心心相印了。
        接下来是一些他回想妈妈对他的浓浓爱意。“锋利的妈妈”会烧荷包蛋,不外火候把握的好像不太好。
       

        妈妈也会偶然“宠爱”他,即便踩坏了游戏机,也故意装作没瞥见,帮儿子一起遮盖。
       

        但小朋侪想了想,照旧删去了,估计是怕本身的小淘气被法官大人知道吧。
       

        于是写上了其他妈妈做的事变,她会把本身的脏衣服洗的又香又干净。
       

        她会在晚上为本身热牛奶,还笑他长了胡子,是个小大人。
       

        以是小朋侪盼望法官可以让暴徒知道,“我的妈妈是多么好的一个人”。
       

        一封稚嫩却诚挚的告状书,通过小朋侪的口气说出来,让人动容。
        生存中的那些“欠好听的话”由来已久,当大人已经风俗了说“欠好听的话”时,小朋侪的第一反应却是最单纯的:这是对妈妈的不恭敬,以是他要告状那些说“欠好听的话”的人。
        末了的品牌暴露,也让母亲节和品牌的接洽变得更为精密。
       

        伊利臻浓牛奶的母亲节广告,跟其他母亲节大片形成了显着的区隔。之以是能一下子捉住用户的眼球,无外乎捉住了下面几个要点。
         
        01

        洞察奇妙:源自一样平常生存,却又高于生存

        洞察是地基,直接决定了成片的质量。落入俗套的洞察,会让片子显得平庸,无功无过,却也引发不了用户的观看爱好。
        回到这支片子,它很奇妙地从我们一样平常生存中的“欠好听的话”切入,将这一广泛存在于生存中的、在我们大人看来以为稀松寻常的事变,通过一封“告状书”的情势出现出来。
        正如小朋侪写到的那句“在气愤不开心的时间会提到妈妈”,在他们的童真天下里,妈妈是“暖和的”、“开心的”,而不是暴徒口中的“欠好听的话”。
        伊利臻浓牛奶将生存中的这一小事,提炼成了片子的焦点洞察,表达出对于母亲的维护,同时也招呼各人多一点关爱妈妈,不要把妈妈酿成我们口中“欠好听的话”。
         
        02

        视角独特:小朋侪的单纯,提供了不一样的思索

        品牌选择从“欠好听的话”切入,假如标准把握欠好,很轻易站在道德制高点,陷入披着“正能量外套”却极具说教意味的拨乱反正,显得高高在上,反倒倒霉于品牌形象的塑造。
        但伊利臻浓牛奶则选择了不一样的孩童视角,从小朋侪的天下出发,弱化了“欠好听的话”的难听逆耳度,也让这种征象得以通过暖和、可爱的画风得到缓解,从而触及用户最柔软的心田,到达情绪共振的目标。
        让“欠好听的话”越来越少,是每个小朋侪的愿望,而这也为我们提供了差别视角的思索:原来在小朋侪的天下里,和妈妈有关的统统都应该充盈着暖和,“欠好听的话”更是不能跟妈妈有任何关系。
         
        03

        情势暖和:没有妈妈的身影,却到处是“臻浓”的母爱

        大多数母亲节广告,都会有妈妈和宝宝密切的画面,温馨的画风突显亲和的母爱,但在伊利臻浓牛奶的这支片子里,重新到尾都只有小朋侪一个人。
        固然没有妈妈的声影,但却到处彰显着浓重的母爱。好比那几个闪回的小场景:煎荷包蛋时的焦味、踩坏游戏机时的包涵、喝牛奶时长胡子的可爱讥讽等等,都让人不禁脑补出了一位暖和、善意,同时有着一丢丢“小缺点”的妈妈的容貌。
        而这也和伊利臻浓牛奶形成了呼应,伊利臻浓牛奶盼望用“臻浓”的爱回应妈妈对我们“真浓”的爱,将品牌名词融入了感情之中,谐音梗的一语双关,加深了消耗者对臻浓牛奶的印象。让每一位看完视频的用户,都领会到了来自伊利臻浓牛奶的浓浓专心。
        臻浓牛奶严酷质量把控,甄选优质奶源;奶香浓厚,口感醇厚;卵白质含量比调制乳国家尺度最低要求多39%等特点,像极了妈妈对我们无微不至、营养至上的浓浓爱意。
       
       
       
       
       
        在这个母亲节,伊利臻浓牛奶用一封告状书,为妈妈正名。
        盼望那些“欠好听的话”渐渐消散在生存中,盼望小朋侪告状的“暴徒”越来越少,让“妈妈”回归到最原始的寄义,让“妈妈”变得更加动人动听!
        文章泉源:文案君(id:MrCopywriter)作者:文案君
        原文链接:这支广告,让“妈妈”变得更动听

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